Elasticita poptávky

Poptávka vyjadřuje touhu rozpouštědlaspotřebitelé kupovat zboží za určité ceny. Jádrem této touhy je koncept okrajové užitečnosti produktu (zvýšení užitku při spotřebě každé zakoupené jednotky výrobku). Poptávka je přímo ovlivněna kupní silou zákazníka. Při různých cenových úrovních mohou spotřebitelé nakupovat jiné množství zboží. Čím vyšší jsou ceny, při zachování všech ostatních podmínek, tím nižší je poptávka a naopak.

Elasticita poptávky odráží mírucitlivost poptávky po zboží na změnu různých faktorů (ceny, příjmy lidí atd.). Pokud poptávka po komoditě silně závisí na změně, například v ceně, pak se nazývá elastická, pokud cena neovlivní poptávku, nazývá se to neelastická.

Existují typy elasticity poptávky:

1. Elasticita ceny. Koeficient tohoto ukazatele se vypočítá jako poměr procentního podílu změny poptávky k procentu změn cen. Když se cena změní, poptávka může být elastická, neelastická nebo má jediný ukazatel.

Tato pružnost závisí na stupni nutnosti zboží, počtu náhradních výrobků a časovém faktoru.

2. Elasticita příjmů. Koeficient se rovná poměru změny poptávky po změně (snížení nebo zvýšení) příjmů kupujících v procentech. Ukazuje, kolik se objem poptávky po produktu změní se změnou spotřebitelského příjmu o 1%. Koeficient může být pozitivní a negativní.

V závislosti na tom, jak změna ovlivňuje změnupříjmy na požádání, odlišit takové skupiny zboží: nejvyšší kategorii (kvalitní zboží) - poptávka roste úměrně růstu příjmů; nejnižší kategorie (levné zboží nízké kvality) - naopak; zboží první potřeby (objem jejich spotřeby prakticky nezávisí na změně příjmů).

3. Křížová elasticita poptávky. Koeficient ukazatele je určen poměrem změny poptávky po komoditě formy jedné (X) ke změně poptávky po produktu jiného typu (Y). Pokud je koeficient větší než jeden, jsou zboží vzájemně zaměnitelné, pokud je méně, pak se doplňují; pokud je nula, pak zboží je konjugováno.

Elasticita poptávky je ovlivněna řadou faktorů:

• Časový faktor. Pokud je čas na nákup rozhodnutí, poptávka po zboží se stává pružnějším.
• Vyměnitelnost. Má-li výrobek kvalitní náhrady, pak bude pružnost poptávky vždy vysoká. Například poptávka po inzulínu nebude nikdy elastická, bez ohledu na cenu za to, protože tento léčivý přípravek je nezbytný pro osoby s diabetem.
• Podíl, který je v nákladech kupujícíchkomodity. Čím více je, tím pružnější bude poptávka. Při jednotném růstu cen by spotřebitel spíše odmítl koupit auto než papírnictví. Protože pera jsou nakupována mnohem častěji.
• Reklama a marketing. Čím více poznáme výrobek kvůli dobré reklamě, balení a dalším značkám, tím je věrnější postoj spotřebitele a méně pružná poptávka po něm.
• Luxusní nebo základní zboží. První skupina zboží (zlato, šperky, drahé automobily) poptávka je vždy pružnější než druhá (výrobky, domácí chemikálie).
• Osobní preference a vkus spotřebitelů také výrazně ovlivňují míru pružnosti poptávky.

Bodová elasticita poptávky je indikátorem,měřeno v jednom bodě v poptávkové křivce, která je konstantní po celé linii. To je ukazatel citlivosti poptávky na změny jakýchkoli dalších ukazatelů.

Tudíž elasticita poptávky - reakce tohoto ukazatele na změnu nabídky nebo jiné významné faktory. Měří se koeficientem pružnosti.